品牌戰略定位優行者
融愛于心 前瞻先行,mindfront曼朗醫療健康全新品牌形象和品牌策略升級
2020-03-31 16:06:23

mindfront曼朗醫療是綠葉醫療集團旗下一個全新的、面向全球精神健康患者的子品牌。通過綠葉醫療澳洲healthe.care與中國醫療團隊的攜手共建,讓綠葉醫療旗下的先進精神健康服務開啟全球化旅程。這是一個既國際化又與當地市場的文化、價值觀和消費者需求深刻結合的中國國際品牌。

重慶醫療品牌設計公司桔禾邦認為,不管是品牌策略、品牌命名還是視覺形象的打造,均需要首先考慮mindfront曼朗醫療在品牌架構上與二個上級品牌“綠葉生命科學和綠葉醫療”以及與技術來源品牌澳洲heathe.care的關聯與區格策略。mindfront曼朗醫療的視覺體驗還需要兼顧到不同的受眾群體,包括兒童、青少年、女性和老年人的需求。FutureBrand與mindfront曼朗醫療共創團隊歷時半年之久,從品牌策略、品牌架構、品牌命名到品牌形象,打造一個可包容澳洲以及中國市場的品牌策略和品牌形象,并在品牌視覺體驗上,給出兩個市場各自的差異化解決方案,呈現更國際化、現代化精神健康品牌引領者的氣質,體現“融愛于心 前瞻先行“品牌理念。 

 

基於品牌理念“融愛于心 前瞻先行”,FutureBrand創意團隊在英文字母mindfront的 “o”上面設計一個透疊的綠色圓點,和其母品牌-綠葉醫療的標誌相互呼應, 同時這個綠點的靈感還來自于綠葉上的水滴和象征著禪意的石頭堆砌,表達寧靜的心靈。


品牌標志設計中的綠點突出了“前瞻先行、同感共情、關注個體、全心支持”的品牌個性,形成 mindfront曼朗醫療品牌標志設計和視覺系統的獨特記憶點,在同行業品牌類別中脫穎而出。


在數字媒體上的應用,為了保證其品牌標誌的識別度以及名稱的完整性,進行了圖標的設計,同時最大化的保留品牌標誌設計的視覺特徵,確保品牌形象露出的一致性。



除此之外,圖片內容根據表情、肢體動作、互動等進行設計,并通過黑白圖片形式搭配明亮的輔助圖形以及特殊的裁切方式,強化品牌的情感性,使mindfront曼朗醫療的品牌看起來更加個性化。整體的圖片形象意味著mindfront曼朗醫療始終把人放在心中首位,守護并帶來舒適享受。


通過消費者洞察,我們發現中國市場與其他國外地區相比,對于黑白圖片更有可能出現負面的聯想,因此我們擴展了品牌色彩為主的彩色圖片版本,作為中國市場優先使用; 澳大利亞大部分的精神健康市場都由老年人主導,因此我們增加了主要用于老年人的圖片的使用,但顏色仍保持黑白調,以表達心理健康品牌的專業形象,傳達行業視覺語言的成熟和沉穩。


基於品牌標誌中的圓點設計特徵,創意團隊針對不同的目標受眾設計一套輔助圖形,并且與綠葉醫療集團的VI圖形巧妙結合,成功地關聯上級品牌的形象同時又建立區隔。


這次mindfront曼朗醫療品牌形象打造獲得了市場以及客戶的認同和喜愛,一個國際化的、現代化的,同時具有高度情感化的品牌標識和視覺系統,幫助mindfront曼朗醫療對外凸顯並強調了其核心競爭力和品牌內涵。王重光 (綠葉醫療國際集團首席執行官)表示:“曼朗精神心理品牌在中國發布的消息讓我心潮澎湃。我相信曼朗的獨特的價值主張在于,它將創新結合澳洲和中國最頂級的精神心理治療模式,為中國客戶打造顛覆性新產品,幫助人們提升心理健康,尋找內心的平和。”





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